PPC (pago por clic), 5 reglas a tener en cuenta para no fracasar

Una campaña de pago por clic es una gran manera de conseguir tráfico a nuestro sitio de una forma rápida y de calidad.
Basta con crear una cuenta en Google o cualquier otra red de publicidad, poner un poco de dinero en su cuenta, pujar por palabras clave, escriba el texto del anuncio y ya está.

¿Pero es así de simple? Por desgracia, no! El éxito de una campaña de PPC consiste en un buen porcentaje de conversión (clic considerado objetivo cumplido: venta, cumplimentar formulario etc.), y el grupo de exigencias positivas de la campaña para que se produzca el retorno de la inversión.

Aquí vamos a destacar cinco reglas importantes que se debe hacer para que su campaña de PPC más éxito.

Página del destino del clic.- El éxito y el fracaso de su campaña on line esta directamente relacionado con las páginas de destino. La página de destino más importante es, cuanto mayor sea el acierto de lo anunciado con el contenido de la página este acierto los buscadores (donde tenemos la campaña) le dan nivel de calidad a tal punto que a mayor calidad el coste por clic se ve rebajado en el precio, como nos mejora nuestra posición respecto a otro competidor que se esté anunciando como nosotros.
El tráfico que recibe de las campañas de PPC es siempre de usuarios que buscan elementos (producto, servicios o temática) específicos, así que asegúrese de que su página de destino sea relevante con lo anunciado para atraer tráfico de calidad. Trate de usar las mismas palabras clave en el título y el cuerpo de su página de destino.
Esta es la regla para que el usuario no se sienta frustrado en la búsqueda que ha realizado.

Agrupar anuncios de una misma campaña.- Google te permite tener hasta 2000 grupos de anuncios (ver en un panel de control de Google Adwords) por campaña. Dividir las palabras clave a varios grupos de anuncios orientados en función de su tema. Crear distintos anuncios para grupos específicos.

Concordancia amplia, este seguro de cómo la emplea.- Si usted ya está usando Google Adwords sabe que tiene tres opciones de concordancia de palabras clave – amplia, de frase y exacta. Google utiliza la concordancia amplia como la opción por defecto, que significa que si usted está apuntando las palabras clave “pintura blanca”, su anuncio se mostrará para las consultas de búsqueda como “pintura blanca al oleo”, “Odio la pintura blanca”, etc Por otra parte, en coincidencia exacta de anuncios que se muestran sólo cuando alguien busque “pintura blanca”, específicamente lo que significa que no se muestra para las consultas como “pintura blanca barata” “comprar pintura blanca”, etc
Aunque, la mayoría del tráfico que recibe de concordancia amplia no es tan relevante como usted consigue de coincidencia exacta, a veces le ayuda a identificar algunas palabras clave
Importantes para los anuncios que tal vez hubiera ignorado antes. Sólo asegúrese de que al utilizar la concordancia amplia no lleve muchas palabras negativas.

Palabras claves negativas.- Una y otra vez, vemos las empresas poniendo mucho esfuerzo en hacer la investigación de palabras claves, pero ignoran por completo las palabras claves negativas. Las palabras claves negativas son las palabras que muestran sus anuncios en PPC si están presentes en la consulta de búsqueda, siempre que tenga la opción “Concordancia amplia).
Si vendemos “pinturablanca” y con la opción de concordancia amplia en su campaña. Ahora su anuncio se mostrará para las consultas como “Odio pintura blanca” o “Cómo vender pintura blanca” o “pintura blanca gratis”, etc,.
Todo esto afecta al CTR (Click Through Rate) es el porcentaje o ratio de clics por impresión. Ósea se calcula dividiendo el total de clics sobre el total de impresiones o páginas vistas.
Afecta a la calidad del anuncio que nos da el buscador es decir variar el coste por clic.
Así que la mejor solución a esto es poner palabras claves tales como el odio, vender, libre en su lista de palabras claves negativas.

Segmentación geográfica es importante.- Segmentación geográfica le puede ahorrar mucho dinero si su oferta tiene clara la localización. Segmentación geográfica de sus campañas le ayudará a mostrar sus anuncios sólo a los usuarios de ubicaciones específicas.
La segmentación geográfica se considera por la IP de conexión de los usuarios.

Suelo comentar a amigos o clientes, cuando me dice que tiene un bono de “x” € de Google Adwords, que eso y dar de alta una cuenta no es suficiente, ya que la mayoría de los casos termina en fracaso.
Un campaña PPC, no es manejar una cuenta de correos, o llevar un blog etc., se tiene que tener conocimientos amplios de marketing, e-marketing, sobre palabras claves y filosofía (alegorismo) de los buscadores etc. o se fracasa.