Ahora que estás cansado….
Hoy leía un interesante artículo de Derek E Rucker en el que se valoraba el momento de día adecuado para que la publicidad fundamentalmente en Mass Media sea más efectiva.
Ante un consumidor cada día más inmune a los impactos publicitarios , cabe pregutarse por parte de las agencias si recibirá mejor la publicidad cuanto se está descansado que cuando se está fresco.
Contrariamente a lo que se pudiera pensar y trás algún experimento hecho, los consumidores parecen más receptivos a la publicidad y a que esta les influya cuando más cansados se encuentran.
Por lo tanto las mejores horas del dia, son precisamente las que nuestro target se encuentra más cansado para entonces hacer un mayor esfuerzo en nuestros anuncios. Lo complicado será entonces determinar cual es la hora de más cansancio de nuestro publico objetivo,.No es igual un ama de casa, que un universitario; tienen distintos hábitos y ritmos de trabajo, y posiblemente esten más cansados- receptivos a distintas horas del día.
Con respecto a los medios on-line, parece deducir que las primeras horas de la mañana son mejores para aquellos sitios de contenido relevante ,donde la publicidad o los anuncios no tienen un papel predominante,.Sin embargo la tarde noche los sitios de mayor contenido publicitario funcionan mejor , el usuario hace click con mayor asiduidad esperando que le ofrezcan algo donde solo tenga que pagar , no trabajar más.
En cierto modo es lógico, si llegas al final de un duro día de trabajo, piensas instintivamente que te mereces una recompensa, estas más desamparado menos protegido,tus brazos se han bajado después de currar todo el día, somos más permeables y por tanto menos inmunes a la publicidad.